人民日报 数据库(大数据成就更好的全媒体)

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论坛上，专家表示，大数据时代的技术变革，正在重塑媒体行业，产生了一系列的理念创新、内容创新及模式创新，用好大数据，将成就更好的全媒体。

贵州省委常委、宣传部部长慕德贵说，大数据能化无形为有形，从复杂中见规律，从而把抽象事物形塑为有形和可见的事物，具有造型塑型的作用，有效地利用大数据推动媒体的融合发展，将推动生产制作的新媒体产品更加形象生动，更加有互动性，从思维到现实层面都引领媒体融合发展。

“丰富的新产品可以让用户得到更好的体验，让新闻更有效传递到最终用户。”于继栋说。

将合适的内容推送给需要的人，正是大数据、人工智能等新技术的用武之地。近年来，一些商业平台通过大数据为受众画像，再通过“智能算法”实现精准推送，实现了内容分发“千人千面”。这一技术手段改变了传统的内容分发模式，提高了内容的匹配度和到达率。许正中说，大数据有助于提高定向传播的精度，让内容的生产与传播更有针对性，让新闻宣传与舆论引导更有精准度。

大数据也可反馈读者的阅读需求，进而改进新闻生产和传播。腾讯集团副总裁马斌说，互联网和大数据，可以实现以人为本的生产流程重构，以需定产，互联网可以帮助媒体更容易了解到读者在想什么，进而决定生产什么。媒体可以精准把握读者的兴趣偏好、意见诉求及心态变化，实现个性化的内容生产和推送。

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